Nani Martín, de Alcorcón de siempre: «La publicidad puede cambiar muchas cosas de la sociedad»

Nani Martín, de Alcorcón de siempre: «La publicidad puede cambiar muchas cosas de la sociedad»

Esta joven publicista, “alcorconera de toda la vida” y ‘Alfarera ilustre’ de este mes en alcorconhoy.com ha sido designada como una de las 20 Mujeres Creativas del Momento en España gracias a su fabuloso desempeño en su sector

Desde que era bien pequeña, Nani Martín (Alcorcón, 1992) no cambiaba de canal cuando su serie favorita se iba a publicidad. Disfrutaba de cada emplazamiento, pues se lo pasaba genial viendo qué había detrás de cada anuncio. En especial, le llamaban mucho la atención los relativos a causas sociales, que fueron los que la hicieron decantarse por estudiar Publicidad. Hoy, más de quince años después de haber tomado esa decisión, esta joven, “alcorconera de toda la vida”, como ella misma se define, ha sido designada como una de las 20 Mujeres Creativas del Momento en España por la plataforma Más Mujeres Creativas. Un hito, en ese sentido, que bien le merece ser la ‘Alfarera Ilustre’ de este mes en alcorconhoy.com.

“Es un orgullo formar parte de esta lista. Fue una sorpresa. Sientes alegría, felicidad… pero también un poco de síndrome del impostor, porque hay muchísimas mujeres muy válidas y que también se merecen estar en ella. Pero está muy guay que te reconozcan tu trabajo, sobre todo cuando es en base a criterios objetivos, como sucede aquí”, explica a alcorconhoy.com la creativa, a la que le llega este reconocimiento con apenas 32 años. “Creo, además, que soy la más joven de todas, junto con otra que ronda mi edad”, reseña.

Entre las otras 18, además, hay otras dos personas con las que Nani Martín siente “honor” al compartir cartel: sus dos primeras jefas. “Cuando yo empecé a trabajar, ellas eran las directoras de la agencia creativa. Puede parecer normal, pero lo cierto es que es súper raro, porque eran de las pocas mujeres que eran directoras en el sector de la publicidad. Pero claro, viendo aquello cuando comencé, pensaba que el sector de la publicidad no era nada machista… porque mis jefas eran dos ‘titanas’ y yo las veía que tenían un potencial y una manera de ser que se comían el mundo. Sin embargo, luego, fuera de ahí, ves que no es así. Pero las cosas están cambiando, y eso es gracias a mujeres como ellas, que, sin tener referentes en puestos de poder, han llegado muy lejos. Le das muchísimo más valor”, destaca la publicista.

En busca del factor social

A pesar de su extraordinario presente (y futuro) en su sector, y de que ha trabajado para grandes empresas (como Netflix, Mahou y Burger King, entre otras), fue el componente social de la publicidad lo que le hizo decantar su carrera profesional en esa dirección. “Me acuerdo que, de las primeras cosas que pregunté en la carrera fue que cómo se hacían los anuncios de la DGT (Dirección General de Tráfico), que me encantaban. Pero me dijeron que iba por concurso, que no era algo que pudieran hacer todas las agencias. Y fue un bajón, porque claro, yo me había metido en la carrera exclusivamente para hacer anuncios de ese tipo, no de marcas”, confiesa.

No obstante, la joven nunca perdió el foco. “Con el tiempo, he tenido la suerte de trabajar en proyectos guays y me he ido convirtiendo en menos ‘hater’ de las marcas, porque intento buscar el propósito social de cada anuncio en todo lo que hago. Al final, la publicidad puede cambiar muchas cosas de la sociedad”, enfatiza la joven publicista, que afirma que “siempre” busca aportar su “granito de arena” hacia ese cambio.

“Dos personalidades”

En su sector, todo el mundo la conoce como Nani… pero su nombre real es Ana. “Nani es como me han llamado toda la vida mis padres y mi hermana, aunque yo en el día a día siempre me he presentado como Ana, durante toda mi vida. Pero María, mi ‘dupla’ (que es como se conoce a la persona con la que trabajas mano a mano en Publicidad), venía a casa de mis padres… y escuchaba a mi madre llamarme ‘Nani’. Así que me empezó a llamar así, y se empezó a extender en el mundo de la publicidad. Entonces, es como que tengo dos personalidades: para mis amigos soy Ana, pero en el trabajo soy Nani”, destaca, entre risas, al tiempo que afirma que, en ocasiones, llegan paquetes a nombre de Ana Martín a su empresa… “y la gente no saben para quién son”.

En su DNI, así pues, no figura el nombre de ‘Nani’. Tampoco nuestra ciudad como lugar de nacimiento, muy a su pesar, pues el Hospital de Alcorcón no fue una realidad hasta unos años después de que ella viniera al mundo. “Pero soy de aquí de siempre. He crecido aquí, he ido al colegio aquí y lo he vivido todo aquí. Y saco pecho de ello: siempre digo que no soy de Madrid, sino que soy de Alcorcón”, apunta la joven, de vínculos muy arraigados con nuestra ciudad. No en vano, su hermana dirige la peluquería Impulso, que antes regentó durante 40 años su madre, como Pelo’s Estilistas, y que está ubicada en la Calle Japón. Muy cerca de ahí, su padre tiene la panadería Alcopan, que lleva años y años de servicio a los vecinos de Alcorcón.

Pensar como forma de vida

Una de las cosas que más atraen a nuestra protagonista de su día a día es “la ausencia de rutina”. “No hay dos días iguales, porque dependen mucho de cada proyecto. Además, sueles tener varios frentes abiertos a la vez. En la fase de creación, a veces te pasas el día entero pensando. Que es algo que hace mucha gracia, porque te preguntan: ‘¿Qué haces?’. Y respondes: ‘Estoy pensando’. Vas al trabajo, te sientas y piensas, buscas ideas. Después, tenemos rodajes, en los que tienes días más propios de un realizador de cine. O de posproducción, en los que editas”, apunta la joven, una de las cabezas pensantes de las tres canciones ambientadas en Madrid que, recientemente, han visto la luz de la mano de Mahou e interpretadas por Pignoise, La La Love You y Marlena, con motivo de las Fiestas de San Isidro.

A sus 32 años, Nani Martín es la directora creativa de &Rosàs, una de las agencias a la vanguardia en su sector. Antes, trabajó para otras compañías de cabecera como David Agency y McCann, que en 2030 cumplirá un siglo de vida. Pese a ello, no tiene del todo claro que vaya a estar “toda la vida” trabajando en publicidad. “Incluso la propia creatividad puede llegar a aburrir a un creativo. Me veo haciendo otras cosas en el futuro, pero creo que nunca es tarde para irse ni para volver a la creatividad”, apunta la joven, que, en su escaso tiempo libre, también estudia Psicología a distancia. “Siempre quise ser psicóloga también. Así que estoy en esas. No sé qué me deparará el futuro… ¡lo tengo que seguir pensando!”, enfatiza. Y en esto de darle vueltas a la cabeza, ya se sabe, es única.

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